مــاهر الجنيدي

الوصايا العشر… عشر طرق لتهيئة صفحات الموقع لمحرّكات البحث (سيو) لمحترفي العلاقات العامة

الوصايا العشر…

سأنشر قريباً سلسلة نصائح تركّز في معظمها على كيفية توظيف تكتيكات تهيئة صفحات مواقع الإنترنت لمحرّكات البحث (سيو) بما يخدم العلاقات العامة عبر الشبكة. وتتمحور هذه الوصايا العشر حول عرض تقديمي قدّمه “لي أودين”، الخبير المتخصص بالمحتوى، والرئيس التنفيذي لشركة TopRank للتسويق الإلكتروني، في مؤتمر بعنوان “الأثر الرقمي- Digital Impact” أجرته جمعية PRSA الأمريكية للعلاقات العامة.

اقرأ: أساسيات محركات البحث.. غوغل نموذجاً.

??? ?? بناء المحتويات | ????? ???? »

كلمة السر

حين تصل الأمور إلى الصور، فهذا لعمري تعبير.. تعبير صامت.. تعتمده الجماهير حين تودّ أن تعبر عما هو أكثر من ذلك بكثير..

يأتي اليوم رجب طيب إردوغان، لتنتشر صوره في حوانيت ومقاهي وبيوت غزّة، وربما بعد أيام سنراها في دمشق وبيروت والقاهرة والرباط.

ومرّ بنا هوﮔو تشاڤيز، الذي يرى في يسوع المسيح الاشتراكي الأول، وقال كلاماً أطربنا، وعبر عن مواقف حملت إلى رفع صوره بقميصه الأحمر في العديد من شوارعنا.

وكثيرون منا، ومن أخوتنا وأخواتنا، (سنّة ومسيحيين، عرباً وأرمناً وأكراداً وبربراً وغيرهم)، علقوا صور حسين نصر الله خلال حرب تموز وما بعدها، ورسموها على لوحاتهم، وطبعوها على ثيابهم، بل ووشموها على أجسادهم (وأجسادهنّ)، إلى جانب أعلام حزب الله، ودعوات الفرج للإمام الغائب.

وكثيرون من آبائنا، أو ربما أجدادنا، علقوا صور جمال عبد الناصر في بيوتهم وفي حوانيتهم ومقاهيهم. من المحيط الهادر إلى الخليج الثائر..

…….

عبد الناصر عربي سني من مواليد بني مر 1918 في أسيوط مصر.

ونصر الله عربي شيعي من مواليد البازورية 1960 في لبنان.

وتشاڤيز فنزويلي من مواليد سابانيتا 1954 في فنزويلا.

وإردوﮔان تركي سني من مواليد ريزه 1954 وعاش في اسطنبول.

……..

والصور هنا أكثر بكثير من رفع صور رؤسائنا وملوكنا وحكامنا في حدود مرابعهم الخاصة، ولا صور الديكة على مزابلهم الصائحة.

ليس في المسألة عبادة فرد.. فعبادة الفرد أسلوب يتبعه المتسلّط في بنيته التنظيمية، سواء كان رئيس دولة، أو رئيس حزب، أو رئيس رابطة فلاحية في إحدى النجوع.

…….

ترى ما هي كلمة السر وراء انتشار صور هؤلاء بيننا؟

…….

العروبة؟ طيب إردوﮔان من أصول جيورجية، ومن أبعد نقطة في تركيا عن حدود الوطن العربي.

السنيّة؟ حسن نصر الله شيعي حتى النخاع.

الإسلام؟ تشاڤيز مسيحي (روم كاثوليك) مؤمن بعمق.

……..

يفوز كل من يتعرّف على كلمة السر بجائزة مهمة…. صورتي!

??? ?? هموم | ????? ???? »

أساسيات محركات البحث.. غوغل نموذجاً

أساسيات محركات البحث.. غوغل نموذجاً

عندما تجلس أمام الكمبيوتر، وبعد إجراء عملية بحث في أحد محركات البحث، تظهر لك على الفور قائمة بنتائج البحث من الويب. تُرى، كيف تعثر هذه المحركات على صفحات الويب التي تتطابق مع استعلام البحث، وعلى أي أساس يتم ترتيب النتائج؟

الأمر بسيط نظرياً. تخيّل عملية البحث في الويب على أنها اطّلاع على كتاب ضخم المحتوى، وأن هذا الكتاب يحتوي على فهرس شامل يخبرك بدقة بمكان كل جزء من محتواه. وعندما تجري بحثاً باستخدام أحد محركات البحث، فإن ثمة برامج تتولى مراجعة الفهرس، وتحديد نتائج البحث الأوثق صلةً بكلمات البحث، ومن ثم عرضها لك.

إذن، فحصولك على نتائج البحث يشتمل على ثلاث عمليات رئيسية هي:

·         الزحف (Crawling).

·         الفهرسة (Indexing).

·         العرض (Serving).

أولاً: الزحف

هو عملية ينفذها روبوت محرك البحث، ويكتشف من خلالها الصفحات الجديدة أو التي يجري تحديثها، ليضيفها إلى فهرسه.

تستخدم محركات البحث مجموعة ضخمة من أجهزة الكمبيوتر للبحث عن (أو الزحف إلى)  مليارات الصفحات الموجودة على الويب وجلبها. ويدعى البرنامج الذي يتولى البحث عن الصفحات وجلبها باسم الروبوت، أو برنامج التتبع، أو العنكبوت (Spider). ويستخدم روبوت غوغل مثلاً، الذي يسمى (غوغلبوت- Googlebot ) خوارزمية محددة في عمله: حيث تتولى برامج الكمبيوتر تحديد المواقع التي يتم الزحف إليها، وعدد مرات عملية الزحف، وعدد الصفحات التي يتم البحث عنها وجلبها من كل موقع.

وتبدأ عملية زحف غوغل من خلال قائمة عناوين URL لصفحات ويب، تم إنشاؤها من عمليات زحف سابقة، ودمجها مع بيانات ملفات خريطة الموقع (Sitemap) التي يقدمها مشرفو المواقع. وعندما يزور غوغلبوت كل موقع من مواقع الويب هذه، فإنه يكتشف روابط في كل صفحة، ويضيفها إلى قائمة الصفحات التي سيتم الزحف إليها. كما تتم ملاحظة المواقع الجديدة، والتغييرات التي تمت على المواقع الحالية، وكذلك الروابط المعطلة واستخدامها في تحديث فهرس غوغل.

لا تقبل غوغل تلقي الأموال مقابل الزحف إلى أحد المواقع أكثر من غيره، فهي تفصل تماماً بين خدمة البحث وبين خدمة AdWords التي تحقق ها العائدات.

ثانياً: الفهرسة

يعالج غوغلبوت كل صفحة من الصفحات التي يزحف إليها، لتكوين فهرس ضخم يضم جميع الكلمات التي يراها، وتحديد مكانها على كل صفحة. بالإضافة إلى ذلك، فهو يعالج المعلومات المضمنة في الواصفات المفتاحية للمحتوى (key content tags) وفي سماته (attributes)، مثل واصفات العنوان (Title Tags) وسمات النص البديل (ALT attributes). ويستطيع غوغلبوت معالجة الكثير من أنواع المحتوى وليس كل الأنواع. فعلى سبيل المثال، لا يمكنه معالجة محتوى بعض ملفات الوسائط الكبيرة، أو محتوى الصفحات ذات الطبيعة الديناميكية.

ثالثاً: عرض النتائج

عندما يدخل المستخدم طلب بحث، تتولى المحركات البحث في الفهرس عن الصفحات المطابقة، وتعرض له النتائج التي تراها الأوثق صلةً بالنسبة إلى المستخدم. وفي غوغل، يتم تحديد مدى الصلة تبعاً لأكثر من 200 عامل، أحدها تصنيف الصفحة (Page Rank) التي يتم عرضها. إن تصنيف الصفحات هو عبارة عن مقياس لمدى أهمية إحدى الصفحات، بناءً على الروابط الواردة إليها من الصفحات الأخرى. وبمعنى أبسط، كل رابط يتم الوصول من خلاله لصفحة من صفحات موقعك يزيد من تصنيف صفحاتك. ولا تتساوى كل الروابط: حيث يعمل غوغل مثلاً على تحسين تجربة المستخدم من خلال تحديد الروابط المزعجة وأية ممارسات أخرى تؤثر سلباً على نتائج البحث. وأفضل أنواع الروابط هي تلك التي تعكس جودة المحتوى.

ملاحظة هامة

(بنيت هذه المقالة على نص موجود بالعربية أصلاً ضمن موقع غوغل، بعد تصحيح أخطاء الترجمة فيه، وتعديل بعض التسميات لتتناسب مع التسميات العربية الشائعة، وإجراء بعض التنقيح).

??? ?? بناء المحتويات | 2 ??????? »